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靠着自营品牌难度较大

2018-10-02 15:35 - 织梦58 - 查看:
Wilson也就成了专业网球拍的代名词。安踏欲重金收购的Amer就是Wilson的母公司,Amer是世界高端体育用品办理集团,除了Wilson,旗下还包罗加拿大户外配备品牌Arcteryx、法国山地户外越野品牌Salomon、奥地利滑雪板品牌Atomic Skis和滑雪配备品牌Atomic等。 安

  Wilson也就成了专业网球拍的“代名词”。安踏欲重金收购的Amer就是Wilson的母公司,Amer是世界高端体育用品办理集团,除了Wilson,旗下还包罗加拿大户外配备品牌Arcteryx、法国山地户外越野品牌Salomon、奥地利滑雪板品牌Atomic Skis和滑雪配备品牌Atomic等。

  安踏也凭着世界级的品牌曝光,迎来了弯道超车的机遇,在历经9年的国产活动品牌之争中站稳了第一。在安踏签下奥委会服装资助时,年营收仅为58.7亿元,按照安踏2017年的年报,年营收曾经翻了两倍,达到166.93亿元,净利润为30.88亿元。

  近日,安踏体育用品无限公司(简称“安踏”)在港交所发布通知布告称,公司连同私募股权投资基金方源本钱,向荷兰出名活动品牌Amer Sports Corporation(简称“Amer”)发布了收购意向,拟以每股40欧元的价钱收购其全数股份。

  据报道,其时对于FILA的收购也是充满了争议,其时办理香港、澳门和内地FILA产物发卖的Full Prospect和FILA Marketing在2007年的净吃亏别离为553万元和543万港元,2008年的净吃亏别离扩大到3218.2万元和699.6万港元。

  说起Amer,对于国内的消费者来说,可能没有耐克、阿迪这种国际品牌那么耳熟能详,可是说起费德勒代言的网球拍品牌Wilson,国内的网球迷该当不会目生。

  安踏选择了国际化计谋,通过收购国际品牌填补旗下高端、专业化产物的不足。早在2009年,安踏就以6亿港元收购了百丽旗下高端活动品牌FILA在中国的专营权和商标利用权。

  安踏从2009年起头成为中国奥委会官方合作伙伴,奥运选手身穿安踏资助的活动服角逐、领奖无疑是对活动品牌最硬气的宣传。9年来,安踏的活动员代言人从孔令辉到张继科,明星球员自带话题度让安踏敏捷被公共认知。

  收购涉资46.6亿欧元,有研究机构暗示,安踏目前具有的净现金为11亿欧元,若是要进行收购,需要进行融资,这或将对安踏带来隐忧。

  Amer旗下品牌定位多是高端、专业的户外活动品牌,而高端、专业和细分恰是安踏近年想要具有的“羽翼”。

  在安踏发布了收购要约的动静后,至今日截稿,安踏股价下跌了10.5%,市值跌破千亿港元,为914.21亿港元。

  Amer的股价一度在盘中上涨14%,最新的每股股价是34.29欧元,安踏的收购价钱是每股40欧元,那么让安踏顶着资金压力也要溢价收购的Amer是“何方崇高”呢?

  而通过对于FILA品牌高端,时髦化的定位,以及这几年高圆圆,王俊凯这些流量明星的带动,FILA被安踏盘活,成为了旗下最能带动业绩的品牌。安踏集团客岁上半年纯利润同比上升29%,次要受FILA营业的鞭策,发卖同比猛涨50%,目前占安踏总体发卖额的25%。

  同在国产活动品牌第一梯队的李宁、361度和特步客岁的营收别离为88.74亿、51.58亿和51.13亿元,三者加起来才能和安踏抗衡。安踏的市值也是一路高歌大进,本年6月份一度达到1300亿港元,但仍掉队于阿迪、耐克之后。

  安踏的主停业务产物大多是300—500元,针对以学生为代表的年轻消费者群体,所开的零售店肆次要集中于三、四线城市,在一、二线城市中阿迪、网球拍什么牌子好耐克的影响力深耕多年,想要在这些城市冲破重围,靠着自营品牌难度较大。

  阿迪、耐克是老牌活动品牌,市值的碾压也在情理之中,只是在良多消费者的心中,安踏是一个休闲、偏活动型的服饰品牌,在活动产物范畴,耐克这种国际品牌更有说服力。

  对于FILA的成功盘活,使其成为带动盈利的高端品牌。这也给了安踏此次“借钱”收购Amer,结构活动细分市场的决心。前往搜狐,查看更多

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